如果你们公司有一支在防酒精方面特别突出的记号笔，你打算怎么来设计一个广告创意呢？我相信绝大多数的老板或者市场人员，马上会准备大量的图片、文字、实验数据，甚至还会想到邀请客户来“现身说法”为自己站台。
我认为上面的行为是“科学家思维”，基于我们这个行业的特征，生命科学服务行业的绝大多数广告都是这种冗长的“八股文”（我觉得我自己就有点这个毛病，生怕别人看不懂）。我认为最好的广告创意就是简单粗暴，直抒胸臆。今天我来为各位展示一下目前为止我见过的行业内蕞牛的广告创意。首先科普一下，有一类生物实验室专用的记号笔，用在离心管、PCR管、冻存管、培养瓶皿板、酶标板等实验耗材上书写，用于区别样本、记录重要实验信息。常见的品牌有美国三福、Fisherbrand、VWR、PLATINUM，对于这类记号笔的常见要求有：
• 笔尖纤细，方便在很小的书写区书写
• 用于标记低温和潮湿表面，使用时如同标记干燥表面一样轻松
• 经证明可在塑料、金属、陶瓷等绝大多数表面作标记
• 高度抗擦拭和防水
• 正常使用下遇到水或酒精不会抹掉
•快干墨水
上面的视频短短19秒（其实可以更短），没有解说，没有文字说明，没有气势磅礴的音乐，没有绚丽的色彩，没有人物的出现，就一个简单的喷酒精，用纸巾擦拭，把“防酒精比别的品牌更优异”的信息都表达出来了！
PS：本文只探讨广告创意，不探讨产品本身，希望这个创意能给大家以借鉴意义！
随着手机互联网的发达，大多数人的阅读习惯变成了碎片化阅读，这就要求我们市场人员在设计广告时，一定要“简单粗暴有效”。用户对你的文绉绉文案和严谨的逻辑是完全没有耐心的。玩过抖音短视频的都知道，有一个判断视频好坏的标准，就是5秒停留率，我相信这是一个特别科学的数据标准。如果您在生命科学服务行业还有设计过或者看到过更好的广告创意，欢迎评论区留言。Respect！
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