编者按：2022年5月10日是第六个“中国品牌日”，为打造中国房企和建筑业企业品牌，全面宣传中国房地产业和建筑业发展成就，发掘中国房地产企业和建筑业企业品牌故事、文化理念，传播推广创新实践案例，进而为行业主管部门、地方政府提供信息决策参考，为上下游产业链提供品牌价值信息，住房和城乡建设部建筑杂志社联合中国房地产业协会面向全国房地产企业开展了“2022年‘中国品牌日’中国房地产企业品牌创建活动”，联合中国建筑业协会联合开展了“2022年‘中国品牌日’中国建筑业企业品牌实践案例征集活动”，在各有关企业积极主动自愿申报基础上，我们编辑了2022“中国品牌日”系列报道专辑，即日起进行全媒体推广传播，敬请关注。
衡煦节能周裕文：品牌建设不能注重外表，急于求成
上海衡煦节能环保技术有限公司董事长周裕文
品牌建设是建筑企业参与市场竞争的一把利器，是追求高于平均利润的最持久、最可靠的法宝。但国内一些建筑企业在品牌建设中往往只注重外表，急于求成、浮躁取巧的心态仍然十分普遍。做品牌管理，要先建体系。
西南交建郭小坤: 品牌工程管理要”精”而”细”
西南交通建设集团股份有限公司质量监督管理部部长郭小坤
品牌工程的管理要”精”而”细”。列入企业优质及精品工程的项目，单位工程,施工企业都要精细管理,并严格按照策划书既定的目标进行管理,做到”严”而“规范””细”而”认真”。
甘肃七建李杰：品牌建设要外树形象、内聚人心
甘肃第七建设集团股份有限公司党委副书记李杰
品牌文化建设的目的，就是外树形象、内聚人心，通过企业文化凝聚职工向心力，拧成一股绳，共同提升企业的战斗力。同时，在甘肃七建历年来的企业管理中，深信“以现场保市场”的管理理念。
广厦集团张雷：坚持守正创新，塑造企业品牌影响力
广厦控股集团有限公司总裁张雷
品牌之“本”在于“品质”，品牌之“形”在于“传播”。多年来，广厦集团文化宣传部门坚持守正创新，积极宣传集团品质工程、品质文化、品质活动，全方位塑造企业品牌影响力。
天保集团李保田: 实施全方位传播 提振品牌自信
天保建设集团有限公司董事长李保田
天保集团将工程质量责任同企业品牌效应挂钩，牢固树立“不让质量问题出现在我手中”的责任感，用智慧和汗水擦亮企业金字招牌，逐步走向以精品树信誉，以良好信誉拓市场的良性发展道路。
苏中建设宗晓红：“五位一体”促进品牌文化建设
苏中建设融媒体分管负责人宗晓红
全员参与，筑牢内容传播的大众根基。在加强内容建设的同时，企业全员参与，并重点抓住三类群体：一是公司中高管，特别是各二级单位的负责人，二是各单位责任编辑，三是青年骨干员工，让他们成为企业品牌宣传的“蒲公英”。
聚隆营造董年才：企业内对品牌要有统一的认识
南通聚隆建筑营造有限责任公司常务副总董年才
品牌对于建筑业企业的重要性不亚于技术、质量、安全、信誉等。创建品牌的思想要统一。在公司内统一对品牌的认识，企业上下共同努力，将品牌建设贯穿企业的日常工作中，包括管理的方方面面。
中建八局西南公司李彪：促进企业文化与管理行为的统一
中建八局西南公司董事长李彪
制度践行是文化成熟的果实，实现企业文化与管理行为的统一，使员工既有价值导向，又有制度化约束，实现制度标准与价值标准协调同步，将文化融入制度，用制度体现文化，最终实现文化引领，制度管理的良好发展氛围。
中建二局苏位朕：多位一体不断推进纪检工作品牌建设
中建二局华东公司纪委副书记苏位朕
多位一体，推进“沪廉互优”品牌建设。充分激发职工群众参与“沪廉互优”文化品牌创建工作的积极性，以“沪廉互优”文化建设系列活动为契机，在本单位范围内通过多层次、多渠道、全方位的宣传工作。
睿住天元宁思萍：品牌战略要建立竞争防火墙
睿住天元战略发展部负责人宁思萍
睿住天元经过摸索，已逐步形成设计科技综合服务商的品牌定位，通过精准的品牌战略定位，建立竞争防火墙。通过深入挖掘品牌核心，确定目标受众。根据企业长远规划，确定双品牌发展战略，从而形成具体的品牌策略。
金泰恒业赵枫华：用“五大品质”为品牌价值赋能
陕西金泰恒业房地产有限公司金泰恒业副总经理赵枫华
2022年，金泰恒业公司成立20周年，公司提出“金泰五品”，用“发展品质、产品品质、运营品质、工作品质、服务品质”为品牌赋能，让品牌更加适应现代客群对品质生活的追求和期盼。
东海集团王磊：从战略高度构建品牌管理体系
山东东海房地产开发集团有限公司首席品牌官王磊
东海集团，始终视品牌为生命，已将品牌管理上升到集团战略高度，并以“铸造东海金牌 成就百年伟业”为品牌愿景，建立起从战略到落地，涵盖产品、服务、公益、文化四大支柱的品牌管理体系。
湖南建工置业赵勇：全面品牌管理要树立全员品牌意识
湖南建工置业投资有限公司总经理赵勇
在品牌培育管理过程中，要实施全面品牌管理，树立全员品牌管理意识、实施全方位品牌建设、进行全过程品牌植入，关注品牌价值的双向输出，既输出产品竞争力，又输出企业文化力，实现品牌价值最大化。
富腾集团李春林：品牌管理需紧贴客户端需求不断创新变革
吉林省富腾房地产开发(集团）有限责任公司副总经理李春林
经过此次疫情洗礼的众多房企又将面临市场及行业的深度考验，企业品牌管理工作亦将面临更多挑战。看似有一定之规可循的企业品牌管理法，实则也需紧密贴合客户端需求、顺应时代变化不断更新变革，以达成企业品牌管理的目标。
新旅集团郝玲：品牌管理要与每个员工和客户“共情”
新旅集团文旅产业中心总经理郝玲
新旅品牌的管理方法归结于“共情”二字。与产品、每个员工、每位客户的“共情”。品牌管理方法还要分解为做事业、做产品、做沟通、做时代所需的工作方法论，要真的做到品牌管理，还真是要做足管理企业的工作，这也许是基本。
辽宁宗裕集团王磊：不断创新提升品牌的内涵影响力
辽宁宗裕集团的首席品牌官王磊
最好的品牌就是百姓的口碑。十一年来经过宗裕人的不懈努力不仅将设计合理、配套齐全、高度绿化的生态园区呈现在百姓面前，更是围绕家庭核心成员——老中幼三代的物质、精神、文化、社交全方位需求打造宗裕城社区文化，让业主体会到有温度。
中天企业集团许文明：质量是品牌的立足点和生命
辽宁中天企业集团有限公司行政人力资源总监许文明
企业品牌代表一种价值，是一种无形资产，对企业生存和发展有着十分重要的意义。中天企业集团主要做法如下：做好品牌的科学定位、强化品牌质量、坚持自主创新、重视社会公众的影响力、加强品牌的文化建设、加强扶持力度。
安联地产吴琪：负责任的品牌要尊重城市、敬畏土地
河北安联房地产开发有限公司品牌负责人吴琪
在城市出售让人安心的时间和空间，毫无疑问是地产品牌最能打动客人的特征之一。房地产产品的不动产属性决定了项目不会孤立存在，而是城市面貌和环境地貌的一部分，安联地产品牌作为区域深耕负责任的品牌，我们首先做到尊重城市、敬畏土地。
广汇地产格芳:品牌管理要突出企业价值和社会价值
新疆广汇房地产开发有限公司广汇美术馆馆长张格芳
品牌管理是企业终其一生的事业，所以房地产品牌管理者都在思考品牌管理的方法。过去在房地产发展的黄金时代，房地产企业的品牌管理普遍讲究标准化、市场化、功能性、粉丝黏性。但在当今房地产发展的黑铁时代，应充分凸显企业价值和社会价值。
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编 辑：高梦冉
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