#以书之名#

编者按：2021年是自己的“不惑之年”，琢磨给自己一份有意义的礼物，于是打算写一本党建实务方面的书。在2020年完成了初稿，取名《新时代国企党建实务的三个支点》，经联系出版商成本较高，于是搁置。随着时间的推移，党建内容不断迭代更新，如何让书稿价值得以彰显，于是将该书的内容在公众号“思者不惑”上连载，与大家交流讨论，不妥之处请批评指正。如果你觉得有用，欢迎点赞、打赏、转发、分享等，赠人玫瑰、手留余香。阿基米德曾说，给我一个支点，我就能撬起整个地球。对于党建实务来讲，找到支点、借力杠杆、事半功倍。本期介绍提升党建宣传效果的方法、案例，持续放大党建工作的效果，进一步增强党建工作的吸引力。

图片来自网络

《做好党建宣传提升影响力》

（一）电风扇的启示

某香皂包装生产线发现有个缺陷，常常会有盒子里没装入香皂。总不能把空盒子卖给顾客啊，他们只得请了一个学自动化的博士后设计一个方案来分拣空的香皂盒。博士后拉起了一个十几人的科研攻关小组，综合采用了机械、微电子、自动化、X射线探测等技术，花了100万，成功解决了问题。每当生产线上有空香皂盒通过，两旁的探测器会检测到，并且驱动一只机械手把空皂盒推走。

中国南方有个乡镇企业也买了同样的生产线，老板发现这个问题后大为发火，找了个小工来说：“你给我把这个搞定，不然你给我走人。”小工很快想出了办法：他花了250块钱在生产线旁边放了一台大功率电风扇猛吹，于是空皂盒都被吹走了。这个故事告诉我们：能吹是多么的重要。

宣传工作的维度可以分为向上、平行、向下。对上宣传目的是获得认可，争取资源和政策；平行宣传目的是营造氛围，争取和睦相处，共赢合作；对下宣传目的是凝神聚气，提振士气，齐心协力。宣传工作的主要矛盾是，员工对宣传工作的美好需求同不通俗、不接地传播之间的矛盾。

图片来自网络

现身说法：三“机”建设战“疫”情

提供坚强政治保证，打赢疫情防控阻击战。战“疫”保通信，仅仅关系到一部手机的畅通吗？背后彰显的是凝心聚力、大爱无疆。各位党建人员，非常时期请抓好三“机”建设。

一是当好压路机，给一线突击队员、先锋队员做好充足的后勤保障，甘当前行的铺路石，消除勇士们的后顾之忧。二是当好鼓风机，给一线突击队员、先锋队员鼓劲加油、摇旗呐喊、党旗飘扬，给前行的勇士们撑腰壮胆。三是当好挖掘机，充分挖掘一线突击队员、先锋队员的先进事迹，加强宣传报道，以"功成不必在我“的态度，”功成必定有我“的决心，打赢疫情防控阻击战。

相信强力推进三“机”建设，召之即来、来之能战、战之能胜，在疫情防控阻击战中展翅翱翔，成为砥砺奋进、攻坚克难的战斗机。

各位党建工作者，行动起来，随机应变。

各位党建工作者，振奋精神，当机立断。

各位党建工作者，妙笔生辉，生机勃勃。

（二）宣传工作的三圈模型

根据宣传的维度，向上宣传、平行宣传、向下宣传，如果把三个维度用三个圈来表示，就形成了三圈模型。

一是无效型宣传。表示对上、对下、平行宣传没有交集，各搞一套，欺上瞒下，糊弄同伴，结果大家都不满意。

二是浮夸型宣传。缺乏对下、平行的宣传（小圈），企图做大对上宣传（大全），结果打肿脸充胖子，高处不胜寒。

三是狂妄型宣传。重视向上、平行宣传（大圈），缺乏对下的宣传（小圈），长此以往无法凝结内部士气，调动内部的积极性。

四是阿Q型宣传。不重视对上、对下宣传（小圈），只重视平行宣传（大圈），这种想获得同级的认可无异于痴人说梦。

五是烟囱型宣传。重视对上、对下宣传（大圈），忽视平行的宣传，属于我行我素，认为只要在体系内干好就行了，不管周围环境怎么样；由于平时太高调，有可能平级会找麻烦。

六是自我型式宣传。注重对下的宣传（大圈），不重视平行、对上宣传（小圈），说明重视内部的管理，属于乡村俱乐部型。

七是悲催型宣传。重视对下、平行宣传（大圈），忽视对上的宣传（小圈），属于埋头拉车型，结果哑巴吃黄连，有苦说不出。

八是卓越型宣传。对上、对下、平行宣传实现了最大公约数，表示对上、对下、平行宣传的内容一致，达到了全方位的认可；承上启下，左右逢源，结果大家都很满意。

现身说法：宣传工作也是生产力

在四川各地授课，结合市州的地方特点，同一个课件《宣传工作也是生产力》在传播方式上契合当地实际，重点解决企业员工对宣传工作的美好需求同不通俗、不接地传播之间的矛盾。题目和提纲如下：

宜宾版《把酒话宣传——宜山宜水更宜宾》；第一滴血：文人的血、文质彬彬，第二滴血：武将的血，有棱有角，第三滴血：乞丐的血、席地而睡。

广元版《宣传之“广”与“元”》；广：创新方式，善于宣传，元：夯实基础，久于宣传，行：接好地气，乐于宣传。

内江版《宣传工作你我他——从〈过客〉谈宣传之红黄蓝》；红色——南辕北辙之终结，黄色——源头活水之不竭，蓝色——海纳百川之情结。

雅安版《宣传工作之“三雅”》；雅雨——天若有情天亦老，雅鱼——地若无情不长草，雅女——天地之间有杆秤。

眉山版《宣传工作之三苏》；辙：世上本没有路，轼：人靠衣装马鞍，洵：车到山前必有路。

乐山版《乐山乐水乐宣传》；父爱如山——高山仰止，母爱如水——上善若水，山水之间——醉翁之意。

自贡版《有盐有味说宣传》；盐料——夯实宣传基础，盐法——创新宣传手段，盐监——确保宣传效果。

南充版《舌尖上的宣传》；保宁醋——宣传酝酿与基础，河舒豆腐——宣传方法与创新，张飞牛肉——宣传主题与方向。

资阳版《宣传工作之柠檬效应》；柠檬果实：打好基础，柠檬面膜：做好包装，柠檬泡水：接好地气。

遂宁版《欢迎来“遂”话宣传》；天时：遂得愿望（领会意图），地利：遂得风水（接好地气），人和：遂得安宁（顶天立地）。

阿坝版《宣传工作之“长征”新解》；雪山——会当凌绝顶，一览众山小，草地——如履薄冰行，步步惊心动，红军——不怕远征难，过后尽开颜。

甘孜版《宣传工作之康定情歌》；贡嘎雪山——会当凌绝顶，一览众山小，稻城亚丁——世外桃源住，人间仙境游，康定情歌——跑马溜溜的山，一朵溜溜的云。

巴中版《宣传工作之巴山夜语》；红军之乡——大海航行靠舵手，川东北氧吧——却话巴山夜雨时，巴山红叶——霜叶红于二月花。

攀枝花版《攀上枝头话宣传 沟通绽放铁塔花》；劳动模范放光彩，大海航行靠舵手，塔登绝顶我为峰。

（三）宣传工作的“两菜一汤”

宣传需要包装，第一道菜是皮蛋，皮蛋是对鸡蛋、鸭蛋等外面包裹一层东西制作而成，本质是蛋。外面包裹的东西，就是我们常说的包装与美化。当然从蛋到皮蛋，不是简单的物理叠加，而是高层次的化学反应。通常情况下，蛋的保质期较短，而皮蛋的保质期较长。如果这个蛋是好蛋，包装之后可能流芳百世；反过来，如果这个蛋是坏蛋，包装之后则可能遗臭万年。

宣传需要创新，第二道菜是豆腐，这是“飞入寻常百姓家”的食物，不少人还很喜欢吃豆腐。豆腐可以通过变戏法，做出上百道的菜，这就是有名的豆腐宴。在四川境内，有两个地方的豆腐宴出名，广元的剑阁豆腐和乐山的西坝豆腐，相信外省也有著名的豆腐宴。豆腐宴的百花齐放，说明同一个事物通过创新，采用不同的方式方法，可以造就千姿百态，但万变不离其宗。

宣传需要杀毒，一汤指的是鸡汤，原材料可能只有鸡毛和大蒜两种。原材料概括起来就是鸡毛蒜皮，也就是很平常的东西，可通过包装与创新，如法炮制就可能变得高大上，变成味美可口的鸡汤。因为大蒜有杀毒的作用，保证了这个产品无毒，从宣传的角度看就是要符合社会主流意识形态和核心价值观。

（四）宣传工作的“三打白骨精”

三打白骨精的故事，一打村姑，二打老妇，三打老头，前面二打的是白骨精的替身，最后是打的是白骨精的真身。村姑好看漂亮，对于信息宣传稿子来说，就是提纲要工整对仗，于是一打提纲多对仗。老妇唠叨啰唆，对于信息宣传稿子来说，就是正文要简明扼要，于是二打正文少废话。最后白骨精露出真身，对于信息宣传稿子来说，就是题目要抓住重点和关键，于是三打标题好理解。这样，居然就建立起了关系，具体内容就讲如何总结提炼提纲，言简意赅撰写正文，仔细推敲琢磨标题。

图片来自网络

此外，从为什么要打白骨精、白骨精是什么、怎么打白骨精？引申出为什么要做信息宣传，信息宣传是什么，怎样进行信息宣传，于是形成了整个课件的提纲。

还有关于信息宣传的照片如何拍，也是一个值得分享的内容。我们都不是专业的摄影爱好者，但大部分的工作照片其实高像素的手机就够了，只要把取景和构图做好了，拍出来的照片基本上就可用。那如何有趣地讲出来呢？想到了“三拍”，就是拍脑袋、拍胸脯、拍屁股，也和如何拍好照建立起了联系。拍脑袋就是学会构图，掌握基本的技巧和要点；拍胸脯就是充满信心，现场好好发挥；拍屁股就是后期P图，如果前两点都做到了，还是不满意的话只有技术处理。

纵观信息宣传三打白骨精，如果能把信息宣传文稿打磨成“白”里透红、“骨”感有力、“精”气神爽，那么连起来就是我们要的“白骨精”。

现身说法：开启宣传的户外模式

近日，以公司名义印发了信息宣传积分实施细则文件，可喜可贺。一开始起草该文件的时候，只想的是通过部门发文进行尝试，没想到在征集意见的过程中，得到了大家的一致认可，并有分公司先行出台奖励办法，于是经过共同努力该文件不变成了公司制度。这样的话到了年底兑现积分奖励，表彰优秀信息宣传员、信息宣传积极分子便由部门上升为公司层面，更能调动大家的积极性和创造性。

推动通信基础设施建设，目的就是确保信号满格，满足群众的通信信息需求，因为手机成为人们工作生活的必备。手机的情景模式，指的是根据不同情景而选择的一整套应答模式，通常有标准、静音、飞行、户外等，每个情景模式中包含不同的振铃音量、振铃音类型。那信息宣传与手机的情景模式有什么关系呢？

如果把企业比作一部手机的话，信息宣传的阀门就好比来电，这个阀门采用怎样的情景模式，将会影响交流与反馈，能否实现上传下达、左右联动。在有网络覆盖和人机不分离的情况下，标准模式就常态化的信息宣传，基本上能保持畅通，但有时会因为环境嘈杂等原因接不到电话；静音模式就是虚弱化的信息宣传，基本上不能及时接到来电，即便事后回复也有一定的滞后性，只是偶尔碰巧能接到电话；飞行模式就是隔绝化的信息宣传，根本就打不进来，无法得到任何反馈；户外模式就是增强化的信息宣传，基本上不会错过电话，保证每次都能及时沟通。

由此可见，开启户外模式对于信息宣传具有重要的意义。如何去开启户外模式调动大家的积极性？实践证明，积分制是一种不错的选择。然而对一个基层党组织和党员进行全面积分非常困难，因为积分的维度不好挑选。如果维度太狭窄，不容易调动全方位的积极性；如果维度太宽泛，又存在不好量化的问题，且不容易达成共识。如何跳出二难选择，找到一个切入点，实现牵一发而动全身，于是想到了信息宣传积分。

信息宣传积分，既能做到准确量化，又能保证相对公平，还能引导党建工作开展。明确行政信息与党建信息的界限，在采编的过程中设置一定的门槛，有利于提升稿件的质量和水平。若要鼓励某类党建工作，就多刊登这方面的信息，把该类信息放入积分高的栏目，从而起到风向标的作用。对于信息宣传员来讲，实现了由相马到赛马的转变，引导大家多思考党建如何融入生产经营，输出的先进经验为接地化培训提供了鲜活素材，也给优秀信息宣传员搭建了展示的平台。

从这个角度看，出台信息宣传积分实施细则，就好比在公司内部建了几个基站，首先把信号覆盖的问题给解决了，紧接着就是鼓励大家减少人机分离并开启户外模式，让信息在内部随时、随地传播和流通，发挥“随风潜入夜，润物细无声”的作用，把整个党建工作给盘活。户外模式还意味着，党务工作者尽可能多走出门，了解生产经营的状况，深入基层、深入一线，掌握一手信息，这样的信息宣传才有持久的生命力。

从供应链的角度看，党务工作者就是党建产品的供给者，给谁提供、提供什么、提供多少，以及提供的产品能否满足需求，信息流发挥着非常重要的作用。经济社会发展需要供给侧结构性改革，那么探索党建融入生产的模式，创新开展党建工作，也需要思考党建产品的供给问题。然而党建产品更多的是思想和理念，如何让这个产品看得见、摸得着、做得到，信息宣传就至关重要。当前信息宣传工作面临的主要矛盾是，企业员工对信息宣传工作的美好需求同不通俗、不接地传播之间的矛盾。开启信息宣传的户外模式，在供应链上党务人员应有所作为，功成不必在我，但功成必定有我。