这些年，国内医美行业按下发展加速键：设备层出不穷、机构遍地开花；行业蛋糕越做越大， 赛道越跑越宽。
据《中国医美行业 2022 年度洞悉报告》预计，到 2025 年，国内医美市场的规模将超过 3500 亿元。
(图源：中国医美行业 2022 年度洞悉报告)
俗话说： “福兮祸之所伏”。
医美行业一路高歌之际，痛点却也接踵而至。
虚假宣传、山寨设备、水货针剂…… ，多重负面消息扑面而来，让消费者真假难辨、防不胜 防，一不小心就可能沦为试验品。不能否认，这为国内医美行业蒙上了一层阴霾。
基于此，近些年，有关部门相继出台了不少政策法规来引领和规范行业发展，市场也早有论 调——行业步入强监管时代。
与此同时，产业链上游的大部分医美器械生产厂家亦能坚守“深耕市场、关注市场需求”的 发展初心，为行业积极赋能，但也不乏在这个数千亿市场蓝海里迷失自我的品牌和企业。
本文以超声炮为例来进行剖析，一窥案例背后亟待加速肃清的行业乱象。
如果你对医美项目有所了解，那你一定知道“超声炮”这款超声治疗仪。
从网上密密麻麻、真假难辨的宣传来看，我们可以得知，它的设计初衷是用来满足求美者抗
衰需求，解决皮肤皱纹等衰老问题的。
(图源：百度)
但，事实真是如此么？
(半岛超声炮技术参数)
(图源： 国家药品监督管理局官网)
通过超声炮的技术参数表及国家药监局官网，我们可以清晰的看到，在适用范围/预期用途 这块，超声炮只是简单提到皮肤科字样，并没有明确提到用于治疗皮肤皱纹。
援引“极目新闻记者 2022 年 4 月咨询湖南省药品监督管理局，并申请公开‘超声治疗仪 (注 册证编号:湘械注准 20212090940) 的相关临床试验数据和报告’” 的回复：该半岛超声炮 原理为通过低能量超声对组织作用辅助治疗，该产品注册申报时，通过同品种比对的临床评 价路径进行了临床评价。
这也意味着，超声炮在申报审批时，没有做过像样的临床试验证明具备改善皮肤皱纹从而 使人年轻化的功效。
当然，更让人惊讶的是——超声炮居然违规销售 2.0mm 超声治疗头 (以下简称 2.0mm 治疗 头) ，涉嫌虚假宣传！
怎么理解呢？
这里有必要先给大家科普一个知识点： 目前，在国内，任何企业都无法获得 2.0mm 治疗头 的注册资质，相应产品不能在市场售卖，否则便属于违规销售。那么，超声炮这个 2.0mm 治疗头，又是否合法？
(图源：xxx 政策法规)
根据超声炮的产品说明书，我们可以得知，其对外宣称仪器所配备的治疗头，只有 3.0mm 和 4.5mm 深度的治疗头。
(半岛超声炮 超声治疗头使用说明书)
但在实际使用过程中，超声炮却搭配了 2.0mm 治疗头。显然，这个所谓的 2.0mm 治疗头， 厂家并未有出具任何生产、销售合格的证件，属于违规销售。更加值得一提的是，官方对 外宣称的产品构成与机构实际使用的产品组件又存在现实差异，这又构成了明显的虚假宣 传。
(图源：百度、知乎超)
为了进一步深入了解，笔者与部分医美机构也进行了沟通、核实，但结果更让人诧异。
有的机构，2.0mm 的治疗头已经被厂家回收；有的机构，却还在继续售卖含有 2.0mm 治疗 头的治疗方案。这一现象，不仅直接透露了超声炮违规售卖 2.0mm 治疗头欺瞒消费者，进 行虚假宣传的行为；同时，也暴露了超声炮市场背后的部分管理乱象。
试问，这样拿消费者做试验的企业，信誉何在？这样拿机构当枪使的企业，名誉何在？这样 谋取短期利益增长的企业，如何让消费者和机构放心？
未来，国内医美行业势必朝着更蓬勃的市场迈进，但本质上需要企业“专注创新研发、关切 市场需求”以实际行动去积极赋能，而不是沉迷于过度包装、欺瞒消费者谋取短期利益。
高瓴资本张磊在《价值》一书中写道：“流水不争先，争的是滔滔不绝。 ”企业的长期健康 积极向上发展，不是一蹴而就；当以诚信为本，发掘长线价值，才能换来滔滔不绝的多重效 益，才能与按下发展加速键的行业实现双向奔赴。
最后，也友情提醒各位爱美人士，对待医美一定要多一份自主鉴别的能力，否则很容易沦为 不合规产品的试验品。
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