这是创策文旅的第144期分享
编辑 l 小利
来源 l 创策文旅
今天给大家分享一个观点，就是文旅项目运营相当于一个作战系统，其灵魂是“守正出奇”。
前几天我看到一个网友给我留言：老师我们景区有茶叶山，有餐饮民宿游泳池起什么名字好，当时我正好有空，就随手给她回了个：远山茶序，她马上又给我回了过来，我们是生态旅游开发公司，起什么名字好？
其实这位朋友是在咨询我了，但她没意识到要咨询付费，看得出她这个项目在硬件上是投了不少资金的，她这么随便一问，我就这么随便一说，即使她用了这个名称，我想她也是不知道怎么去做景区文化的。
可能很多朋友还没有意识到做文旅项目之前做创意策划的重要性。以为只要一个好的名称就可以平步青云，虽然景区名称很重要，甚至占了50%，但它也只是在一套系统工程中的，和项目品类、文化定位、广告语、产品、营销环环相扣的，缺一不可。不仅仅是一个景区，大到一个组织、一个村镇、一个城市，理论都是一样的。
回到这个项目中来，民宿、餐饮、游泳池投资资金也是不少的，我们就以她这个项目投资100万来举例，便于计算。最近在投资界有一个新的说法，如果你手里有100元钱就相当于你带了一个兵，100万相当于你带了一万个兵，在古代手下有一万个兵是万夫长了，有很高的爵位的。
在没有做好创意策划前，在没有好的作战策略前，这一万个兵是有勇无谋的，他们没有文化灵魂、没有作战纲要，甚至没有军营纪律，这个时候怎么敢把他们送上战场去打仗，去攻城略地，说实在的，他们战不了几个回合，甚至连自己的城池也守不住。
做文旅项目其实和带兵打仗道理是一样的，老子讲“守正用奇”，“以正治国，以奇用兵”，“正”在前面，首先要堂堂正正，君子不立危墙之下；其次是“奇”，就是你要和别人不一样，要出众而不要从众，特别是在文旅项目，一定是走差异化路线的。
如果你把每100元钱当成你的一个兵的话，你就会珍惜他们的生命，他们也会特别有灵性。100万相当于一万个士兵的生命，就要好好制定战略战术，争取能打胜仗，好好活下来，哪些是用来谋划的，哪些是用来破城的，哪些是用来主攻的，哪些是侧攻的，哪些是防卫的。不要让他们作无谓的牺牲。如果你有更多资金，相当于你掌握了上百万、上千万士兵的命运，那就更要小心谨慎，在使用命令他们的过程中，一定要记住老子的话，“守正”，如果不守正的话，是会被“反噬”的。
总之，文旅项目运营相当于一个作战系统，这套作战系统的灵魂就是“守正出奇”，先守正，再出奇，打法很重要，也不是一句两句能讲清楚的，一案一议，案案定制。
今天分享这些的目的是让刚刚进入这个行业，还没搞太明白的朋友意识到创意策划对文旅项目的重要性，项目前期是需要做创意策划的，内容侧重于运营，投资先要投智。
好了，朋友们晚安。
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